Cosa significa comunicare in chiave “blue”?
La parola sostenibilità molto utilizzata, anche nella comunicazione aziendale degli ultimi anni, ha cominciato a perdere di valore e credibilità. Il futuro appartiene alle aziende autenticamente votate ad assumere un ruolo attivo nella transizione ecologica, nelle tre dimensioni chiave: ambientale, sociale ed economico-organizzativa.
In un momento così delicato, dove ancora la blue economy viene limitata alla sola economia del mare, è necessario comunicare bene, in maniera innovativa anche con lo scopo di educare i consumatori che ‘Blue’ è un ecosistema autosufficiente ed efficiente: non produce rifiuti perché riutilizza intelligentemente i propri.
Comunicare in chiave “blue” non può ridursi a un’operazione di marketing o a una dichiarazione di intenti da inserire nel profilo aziendale ma un processo strategico che interessa trasversalmente tutta l’organizzazione aziendale e che spesso richiede una trasformazione radicale dei modelli di business.
Le aziende, devono cambiare radicalmente pelle ed affidare la comunicazione ed il marketing a professionisti competenti, capaci di perseguire obiettivi economico-sociali puntuali, muovendosi costantemente ed agilmente tra etica e creatività.
Diventa fondamentale puntare sulla formazione delle giovani leve e sulla specializzazione delle competenze per raggiungere risultati significativi e durevoli. In questo contesto la Fondazione ITS Servizi alle Imprese fornisce un contributo pratico ed innovativo attraverso la strutturazione del corso “Comunicazione di Impresa – Ufficio Stampa 4.0”, una professione sempre più richiesta dai diversi attori economici che permette di entrare in una community che tratta la sostenibilità e la Blue Economy non come una materia o un’opportunità, bensì come una visione preziosa e strategica.
